濟南物流：獨居時代的新零售商機
發(fā)布者：振宇物流 發(fā)布時間：2019-02-25 08:48:50
這兩天,，隨著大家扎堆吃元宵和看花燈活動的告一段落,，我們送走了又一個元宵佳節(jié),。按照中國很多地方的傳統(tǒng)習(xí)俗,，過了元宵節(jié)就算真正過完年了,。大部分人們的狀態(tài)都將從假日模式切換回到日常模式,。而這其中,，有一部分人的生活也從春節(jié)假期家人團圓,、串親訪友的高頻社交生活模式回歸到低頻社交,、靜靜獨自生活的獨居狀態(tài)，他們就是日益龐大的獨居人群,。
在我國,，尤其是城市地區(qū)，隨著社會的發(fā)展,，人們結(jié)婚的年齡不斷推遲,，不婚率和離婚率又不斷增加，由此帶來單身獨居人群比重不斷增加,。我們每10年進行一次人口普查,，2010年的第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，30歲及以上未婚女性比例高達2.47%,，比10年前增加近兩倍,，主動選擇單身的“單女”顯著增多。到現(xiàn)在2019年,，在一些第三方機構(gòu)的統(tǒng)計中,，這一數(shù)字更是顯著飆升。相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，在全中國,，獨居人群也越來越多，長期單身獨居人口,，從1995年前的6%,，漲到了2015年的15%，這幾年依然在繼續(xù)上漲,。根據(jù)2018年中國統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù),，截至2017年，全國15歲以上人口中未婚,、離異,、喪偶人士數(shù)量超過了2億人（根據(jù)0.824‰抽樣比例推算，此統(tǒng)計數(shù)據(jù)僅作為當(dāng)前單身人士規(guī)模的參照）,。其實獨居人群增加這種社會現(xiàn)象不是中國獨有,，發(fā)達國家早已進入獨居時代。如日本著名女漫畫家高木直子,，就曾以“一個人”系列漫畫風(fēng)靡全球,，賺得很多獨自在大城市打拼的青年的共鳴和眼淚。（不過她在2018年40歲時脫單并誕下女兒,，恭喜,。）由此可見，進入獨居時代，也可能是社會發(fā)展的一個必然階段,。
人們生活狀態(tài),、生活習(xí)慣的變化必然引起包括消費在內(nèi)的一系列改變，這里蘊藏著全新的商業(yè)機會,，“單身經(jīng)濟”概念就此產(chǎn)生,。而近兩年我國新零售風(fēng)潮正起，其中很多新零售的服務(wù)模式都在自覺或不自覺迎合獨居人士的需求,。近日,，國家消費研究中心一份研究報告顯示，年輕的單身群體正成為未來中國消費趨勢變化的重要風(fēng)向標,。而從消費特征來看,，追求便利、高品質(zhì),、個性化是這個群體的消費特點,。
從近兩年的零售業(yè)態(tài)變遷來看，大而全的購物中心,、超市等零售業(yè)態(tài)的經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)較大波動和下滑,，而精品便利店和新型超市（盒馬等）、無人超市,、自動售貨機等全新零售業(yè)態(tài)的增長勢頭迅猛,。2013-2017，我國便利店五年復(fù)合增速達到12.8%,，遠高于超市和百貨業(yè)態(tài),。其實這和單身人群增加有一定關(guān)系,。例如,，外賣是單身青年們的飲食首選，據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示,，2017年20~30歲人群貢獻了其65%的訂單量,。傳統(tǒng)婚姻家庭人口，把購物當(dāng)做一種消費和娛樂結(jié)合的生活方式,，習(xí)慣定期到大型購物中心或超市消費采購,，每次采購的商品絕對量也比較大。而獨居人士追求消費便利性,，很多都是在網(wǎng)上購物消費,，或者在回家的路上順便到便利店，或“在樓下”售貨機采購商品,，而且采購量都比較小,。大型購物中心和超市，追求商品品類（SKU）大而全；而便利店,、自動售貨機等只能通過追求SKU小而精生存,，要優(yōu)選并不斷調(diào)整SKU品類，保證店面擁有更多高頻消費商品,，才能夠獲利,。為了適應(yīng)單身人群采購需求，這些零售店更多提供小份量包裝商品,。而這些銷售特點和需求,，也必然要求為其配套的物流服務(wù)提出全新要求，要能夠為全新銷售模式和場景提供精準,、高頻次物流配送,；或直接為消費者送貨上門。尤其是單身的年輕人,，性格更是獨且宅,，更喜歡和機器打交道，而全新的無人超市,、自動售貨機等銷售模式使得這些人的消費感受更加舒適,。
此外，作為單身群體,，由于沒有家庭壓力和負擔(dān),，在消費過程中完全以自我為核心，消費動機基本都以自我需求為導(dǎo)向,，對于高品質(zhì)商品更愿意去嘗試,。目前很多新零售商家，在銷售商品品類上下足功夫,，銷售很多高品質(zhì)特色產(chǎn)品,，很多都在原產(chǎn)地直采或通過跨境電商模式進口。新零售必然產(chǎn)生新物流的運作與服務(wù),。而“單身貴族”們更有意愿為這些商品和服務(wù)買單,。
還有，單身人士的生活狀態(tài)決定了他們在消費中更加在乎自身的感受,，因此對于消費個性化有更強烈的追求,。由此帶來了全新、小眾細分品牌的機遇,，也給C2M,、智能制造等全新的生產(chǎn)、銷售模式帶來機遇,。由此也可見,，新零售和新制造,、新服務(wù)密不可分，獨居時代也孕育著新制造和新服務(wù)的機遇,。
歸根到底,，商業(yè)最終目的是服務(wù)人的需求。隨著單身群體的崛起,，獨居時代的到來,，如何滿足這樣一個全新、龐大的人群的需求,，對于商家是個巨大的機會,，對于新零售的發(fā)展也是巨大的機遇，其中仍有很多重要課題值得我們更加深入地去探討,。為此,，2019年3月21-22日，物流技術(shù)與應(yīng)用雜志將在無錫隆重舉辦“2019全國新零售與新物流發(fā)展論壇暨第九屆快速消費品供應(yīng)鏈與物流高峰會”,。組委會組織和準備了眾多精彩內(nèi)容,，邀請多位業(yè)內(nèi)大咖，與大家共同探討零售行業(yè)新理念,、新技術(shù),、新應(yīng)用及新趨勢。機遇不可錯過,，參會共享未來,，歡迎你的到來。
來源：物流技術(shù)與應(yīng)用
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