濟南物流公司：阿里推“淘寶特價版”,，找回“低消費“
發(fā)布者：振宇物流 發(fā)布時間：2018-03-21 10:35:25
近日,，淘寶又正式推出“淘寶特價版”App。淘寶官方宣布正式由“消費升級”轉(zhuǎn)型為“消費分級”,，將“淘寶特價版”App定義為追求極致性價比人群的綜合折扣平臺,。
阿里在接受采訪時稱，淘寶消費者的需求日趨多元化,，淘寶商家創(chuàng)造的商品日趨多樣化,。淘寶特價APP與紅包營銷的雙重戰(zhàn)略，顯示出淘寶逐漸開始聚焦于不同層次消費人群,，力圖重新獲取流量的長尾市場,。曾經(jīng)被忽略的“低消費”市場，阿里正在試圖找回,。
營銷模式適應市場需求
據(jù)了解,，淘寶（特價版）是一款賺紅包的購物神器，提供更低價,、性價比的商品推薦,，并且新用戶快捷注冊，邀請新手還可獲得獎勵,，同時也推出親密代付和互動玩法等,。
阿里在接受采訪時稱，淘寶消費者的需求日趨多元化,，淘寶商家創(chuàng)造的商品日趨多樣化,。針對人們對高性價比商品的追求，淘寶正式推出淘寶特價版,，旨在讓更廣大的消費者能一鍵獲得質(zhì)優(yōu)價廉的商品,，不斷滿足人們豐富多樣的物質(zhì)文化需求。
而早先淘寶中開通的微淘賬號、淘寶頭條,、淘寶直播等形式,，均帶有明顯社交、集群的功能,。只不過,，在與天貓品質(zhì)電商的定位相比，淘寶一直在試圖去掉“低端低價”的印象,，而是主打創(chuàng)新和個性化,。
目前，淘寶也開始重視這一市場,，阿里正在試圖找回曾經(jīng)被忽略的“低消費”市場,。
阿里官方否認宣戰(zhàn)拼多多
有業(yè)內(nèi)人士認為，阿里此舉實為對標拼多多,。阿里巴巴官方對于淘寶特價版對標拼多多予以否認,，認為淘寶巨大的體量，完備的各級商家完全沒有狙擊拼多多的必要性,。然而兩個平臺中,，部分人群出現(xiàn)高度重合性。
“過去幾年,，淘寶為了去低端化,，是限制那些低價商品推廣的，也不給任何流量支持,，以保證自己平臺的形象和品質(zhì),。但是，淘寶拒絕的這個市場有很大空間,，恰好拼多多抓住了機會,，滿足了一部分用戶的剛性需求。”環(huán)球捕手CEO李瀟對記者直言,，中國有很大一部分網(wǎng)民并沒有在淘寶購物,，拼多多收獲的正是一群可能還沒有注冊支付寶的人。
目前,，淘寶也開始重視這一市場,。李瀟透露，一名在淘寶上賣低端服裝的賣家,，去年交易額是30億元,，今年的交易額已經(jīng)同比增長了三倍。“以前很多資源和活動不開放給他這種商家,，今年已經(jīng)開放了,。畢竟,，如果淘寶做不了，他很有可能去做拼多多了,。”
淘寶還聲明稱,，不是對標任何一個業(yè)態(tài)，也不存在“打多辦”,，但是從目前市場規(guī)模和數(shù)據(jù)來看,，拼多多的GMV確實增長迅猛，一個月?lián)Q有將近400億的GMV,。從淘寶發(fā)展這么多年以來，不斷有電商的創(chuàng)業(yè)企業(yè)進入到這個領(lǐng)域以來,，從騰訊到京東到云集微店等等,，這個領(lǐng)域的競爭當然會給消費者帶來更多的服務選擇，也會更加繁榮電商的生態(tài),。
零售電商業(yè)格局或被重塑
在低價爆款的基礎上,，拼多多的爆發(fā)，更關(guān)鍵的原因是與社交的融合,。拼多多驚人的崛起速度背后,，也伴隨著諸多質(zhì)疑與投訴。即便如此,，其主導的低消費市場依然充滿了誘惑,。假如它的用戶量達到4億，是否也會抄襲阿里的路徑,，再去復制一個“天貓”,？艾媒咨詢CEO張毅接受記者采訪時表示， 淘寶特價版App一方面表現(xiàn)了阿里想繼續(xù)進軍社交電商野心,，另一方面,，說明阿里依舊不愿意放棄曾經(jīng)由淘寶占領(lǐng)的高性價比流量的低價市場。
除了投入社交以外,，阿里愿意重返低價市場,，很大程度上源于線上電商依舊存在的長尾流量。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，2017年中國移動電商用戶規(guī)模已達到4.73億人,，增長率為13.2%，整體增速放緩的同時,，低價導購電商成為增長主力,。電子商務研究中心主任曹磊表示，未來幾年,，電商平臺對于三四線以下城市人群的爭奪將變得更加激烈,。“淘寶特價版”的出現(xiàn),，目標人群主要定位于三五線城市以及老年人。這一群體對于價格較為敏感并且數(shù)量非常龐大,，家庭主婦,、工薪階層、白領(lǐng)階層還有一些剛?cè)腴T的一些農(nóng)村電商用戶,，這些都是他們?nèi)后w,。
來源：第一物流網(wǎng)
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